デジタル世界の巨大な流れは数字だけで表現されるのではなく、その中に我々の日常が含まれている。一日に何度も開くアプリ、指で触れる画面の中に、韓国人の好みと習慣がぎっしり詰まっている。
「IGA Works Mobile index（アイジーエーワークス・モバイルインデックス）」の資料によると、韓国のデジタル環境でストリーミング、Eコマース、配送、ソーシャルメディアプラットフォーム全体にわたって消費者行動に大きな変化があることが分かった。
ストリーミングサービス：NETFLIX、先頭ポジションを維持
NETFLIX（ネットフリックス）は2025年2月現在で1,345万人のユーザーを有し、韓国のOTTストリーミング市場で先頭を維持し続けている。coupang play（クーパンプレイ）とTVING（ティビング）がそれぞれ約684万人、679万人のユーザーを有しこれに続いており、ディズニー+は小規模ながら、257万人の会員を確保している。
Eコマースクーパンの成長続く
韓国のEコマースの代表、coupang（クーパン）は、2024年2月に3,014万人から2025年2月には3,291万人と、ユーザー基盤を着実に拡大し、1年間に約280万人のユーザー。こうした着実な拡張からは、韓国人のオンラインショッピング習慣でのcoupangの位置づけがうかがえる。
また、国境間のEコマースプラットフォームでは興味深い変化が見られる。AliExpress（アリーエクスプレス）は2024年11月に760万人で頂点に立った後、2025年2月には691万人に減少するなど、変動を見せた反面、Temu（テム）は2024年9月の545万人から2025年2月は624万人と着実に成長を遂げた。
食品配送:競争構図に変化
Woowa Brothers（配達の民族）は2025年2月現在で2,253万人のユーザーを有し、依然として食品配達サービス市場で優位を占めているが、過去6ヶ月間、その数値は比較的安定していた。さらに注目すべきトレンドはcoupang eats（クーパンイーツ）の着実な成長で、2024年9月の837万人から、2025年2月には1,026万人に増加し、わずか6ヶ月で22.6%の成長を記録した。yogiyo（ヨギヨ）は約515万人のユーザーを有し、3位を維持している。
ファッション:スタイルに敏感な消費者を引き込むプラットフォーム競争
ファッション部門では、MUSINSA（ムシンサ）が532万人のユーザーを抱え、先頭に立っており、ABLY（エイブリー）が516万人と僅差で後を追っている。zigzag（ジグザグ）、Queenit（クイーンイット）、KREAM（クリーム）が2025年2月現在でそれぞれ314万人、185万人、152万人のユーザーを抱えており、上位ファッションプラットフォームを構成している。
YouTube:動画コンテンツで優位持続
YouTubeは2024年2月の4,550万人から2025年2月には4,755万人に成長し、韓国で最も多く利用されるデジタルプラットフォームとしてのポジションを強化した。これは韓国のインターネット使用人口の約90%に相当し、韓国のデジタルメディア消費においてYouTubeが不可欠な役割を果たしていることを強く印象づける。
これらの数値は、韓国で高度に連結したデジタルエコシステムを反映している。特に食品の配送と国境間のEコマース部門で顕著な成長傾向とともに、複数のプラットフォームカテゴリーにわたって競争が激化していることを示唆している。
