「NFTでMZ世代とコミュニケーション」...NFTの虜になった流通業界

• ロッテホームショッピングは「LUCY」を活用
• 活動履歴を盛り込んだNFT披露
• 新世界、専門企業とMOU
• キャラクターpuuvillaNFT制作
• CU、作家「LayLay」とコラボレーション
• 美術作品をNFTとして発売
  

ロッテホームショッピングは、仮想人間のLUCY（ルーシー）を活用したNFTを公開した。

流通業界における非代替性トークン(NFT)のマーケティングが続いています。イギリスの辞書出版社コリンズが昨年、今年の言葉に「NFT」を挙げたほど話題性が高く、業界でもマーケティング手段として積極的に活用されています。

30日、業界によると、ロッテホームショッピングはこの日から、仮想モデルLUCYを看板とした「LUCYの世界と出会う」NFTを披露しました。昨年2月から現在まで、LUCYの活動履歴を盛り込んだ140カットの写真をデジタルアートで制作したものです。50個限定販売し、購入客の中から抽選でLUCYと一緒に写真を撮影できる特典を提供します。

新世界は、独自のキャラクター「puuvilla（プーヴィラ）」を活用し、NFT市場を拡大しています。今年2月には「PUUVILLA SOCIETY」というpuuvilla NFTのためのサイトを開設しました。先月には、NFT企業「MetaKongz（メタコンズ）」と業務協約(MOU)を締結し、新世界百貨店の代表キャラクターpuuvillaを、NFTで1万個制作販売しました。

コンビニエンスストア業界も同様です。コンビニエンスストアCUは、昨年3月、アーティストLayLay（レイレイ）と共同で制作したアート作品をNFTで発表しました。メンバーシップアプリである「ポケットCU」で、CUのNFTを獲得できるイベントを行ったが、イベント開始後約11日で1500人以上の参加者が集まりました。セブンイレブンは先月、実際の貨幣価値を持つコインが搭載された「セブンNFT」を発行しました。

流通業界がNFTを活用したマーケティングに注力するのは、希少性に熱狂するMZ世代（ミレニアル+Z世代）の心を掴むためです。NFTは、それぞれに割り当てられた固有の値が異なり、代替不可能で、稀であるという特徴があります。

ロッテホームショッピングは、仮想人間のLUCYを活用したNFTを公開した。

 

この希少性を特に生かしている産業がブランド品産業です。BALENCIAGA（バレンシアガ）は昨年、帽子、Tシャツ、フードなどをNFT製品として発売しました。DOLCE & GABBANA（ドルチェ&ガッバーナ ）は、デジタルティアラを含む合計9個のNFTコレクションを、オークションで販売しました。NFTとブランド品の希少性という共通点を強調したマーケティングということです。

しかし、このようなマーケティングを実施する企業も、NFTを購入する消費者も注意すべき点があります。NFTの価格が急落することがあり、このため消費者が金銭的な被害を受ける可能性があり、ブランドのイメージもダウンするからです。

実際、昨年30億ウォン台（約3億1000万円）で取引されたTwitter共同創業者であるジャック・ドーシーの「世界初のツイート」NFTの価格は、30万ウォン（約3万円）台水準まで下がりました。世界最大のNFT取引プラットフォームであるOpenSea（オープンシー）売上も、1月の約6兆ウォン（約6300億円）から、2月には3兆ウォン（約3100億円）台に減少しました。

流通業界も、投資レベルでNFTマーケティングに参加する消費者を誘いこみました。ある流通業界関係者は「業界では消費者の関心を引き付けようとする意味で、NFTをマーケティングを試みる側面が大きい」とし、「NFT投資を勧誘する意図で、このようなマーケティングを試みるのではないため、消費者も留意しなければならない」 と述べました。

写真：ロッテホームショッピング提供

原文：https://www.hankyung.com/economy/article/202205315791i