Facebookの没落の原因「アプリトラッキングの透明性(ATT)」

2022年2月3日、Facebook（META）の株価が暴落した。 2021年第4四半期の実績発表後のことだ。METAの株式は、実績発表後26.39％減少し、2月18日現在、継続的な下落を続け、1株当たり206.16ドル（約2万5700円）で取引されている。このため、マーク・エリオット・ザッカーバーグ（Mark Elliot Zuckerberg）の財産240億ドル（約3兆円）が蒸発した。時価総額の4分の1が飛び、上場以来最高の下落幅となった。METAの実績は良くなかったが、株価下落は彼に比べてとても大きかった。現在は、株価が少し回復した状況だ。

経済媒体CNBCは、METAで最近AI関連人材が退社したと報じた。CNBCは最近、数ヶ月の間に、少なくとも4人の有名なAI部門の最高科学者が退社したと伝えた。人材離脱については、Facebookの不透明な事業展望による株価下落も影響を与えただろう。

Facebookは代表的なソーシャルネットワークサービスだ。 MZ世代は。Facebook以前にCyworld（サイワールド）を使用していた。Cyworldで感性的な文を書き、どんぐり（韓国語表記：도토리、コインに相当するもの）でBGMやアバターを飾り、トゥデイ数（訪問者数）が高いと気分の良い一日を過ごすことができた。このようなCyworldを利用していた友人たちが、一人二人とFacebookに移動し始め、SNSの流行はFacebookに移り変わった。

FacebookはCyworldをとは異なり、ユーザーの情報を積極的に活用してユーザーにカスタム情報を提供する。このカスタム情報には広告も含まれており、実際、広告収入がFacebookの全体的な利益の大部分を占めている。このようなFacebookの技術内容は特許にもよく表れている。ユーザー情報を利用してサービスを提供するFacebookの特許のうち、1つの特許を見ると、以下の通りだ。

 Facebookの特許を見ると、ソーシャルネットワークシステムが、ユーザー情報を利用してイベントを提供する動作を提示しているが、この動作の開始は「accessing user profile information」だ。すなわち、ユーザーに適切なイベントを提供する第１の動作は、取得されたユーザー情報にアクセスすることである。

このようにFacebookのサービスを見れば、Facebookのシステムは、ユーザーカスタマイズ情報を提供する上で、ユーザー情報を収集しないので、あらかじめ収集されたユーザー情報を利用するしかない。

Facebookのサービスは、既存のiPhoneやAndroidが収集したユーザー情報にアクセスする動作から始まると見られる。この動作は、既存DBにアクセスする効率的な動作と見なすことができるが、デバイスが獲得した情報に依存していると見ることができる。一方、Apple（アップル）は、このようなFacebookに一撃を与える発表をすることになる。

「アプリ追跡の透明性」（ATT）の適用により、ユーザーは個人情報の提供を直接承認することができる。 

 Appleは昨年4月にiOS 14.5を発表し、ユーザーの許可なく個人情報を追跡するアプリケーションがブロックできるようにするための、アプリ追跡透明性App Tracking Transparency（ATT）を適用した。iPhoneユーザーは、自身の意思により、アプリのユーザー情報にアクセスする権限を決定することができる。ユーザーの許可がなければ、アプリはユーザー情報にアクセスできないのだ。個人情報に関する問題が多い最近、ほとんどのユーザーは、アプリが自分の情報にアクセスできないように設定する。

Appleのこのような政策は、Facebookにとっては非常に致命的だ。 iPhoneやAndroidフォンに保存されているユーザー情報を利用し、ユーザーにカスタマイズされた広告を提供し、広告収入を得るFacebookにとって、AppleのATTは青天の霹靂のようなニュースだった。

iPhoneでは、ユーザーがFacebookへのアクセスを許可していない場合、Facebookはユーザー情報にアクセスできず、ユーザー情報にアクセスできない場合はユーザー情報に合わせた広告を提供できず、広告を提供できない場合は、Facebookの営業利益のほとんどである広告収入を得ることができない。

Facebook自体の実績も影響もあっただろうが、こうしたスマートフォン会社の政策変化も、Facebookの株価下落の一因となっただろう。

Facebookもかつて「FAANG」だった。FAANGは、2010年代半ばの巨大IT企業であるFacebook(現Meta Inc.)、Apple、Amazon、Netflix、Googleを通称する用語だ。 FacebookはFAANGだ。FacebookはFAANGだ。

あるいは、FacebookをシリコンバレーのCherry Pickerと呼ぶ。Cherry Pickerは、ケーキからチェリーをすっと抜く者という意味で、失速中心の行動をする者を指す表現だ。FacebookがR&Dに力を注ぐ代わりに、M&Aを通じて、技術力のある企業を買収し、技術力を確保しようとする動きがあるため、付けられたニックネームだ。

Facebookは、Facebookの人気が枯渇する頃、Instagram（インスタグラム）を買収し、失速のある経営を行い、メタバースのトレンドに合流しようと、商号を「Meta」に変更して、AR/VRガラス生産会社であるOculus（オキュラス）を買収した。このようにFacebookは、過去から現在まで、いばらの道を他の会社に依存することによって解消した。

しかし、他社の政策変化に大きなダメージを受けるのは、必然的なことかもしれない。

Facebookのこのような没落は一時的だと言える可能性もある。Facebookファンとして、Facebookのユーザーとして、Facebookが持続的なR&Dとイノベーションを通じて魅力的な企業の姿を探してほしい。

元記事：페이스북의 추락을 견인한 앱 추적 투명성(ATT)　

著者紹介：特許法人BLTパク・ギヒョン弁理士

原文：https://platum.kr/archives/183900