累積会員数700万人「Tappytoon」、コンテンツ競争力を高め、収益性を強化

累積会員数700万人「Tappytoon」、コンテンツ競争力を高め、収益性を強化

グローバルプレミアムコンテンツプラットフォーム「Tappytoon（タッピートゥーン）」が累積会員数700万人を超えた。

Tappytoonは、2016年8月公式リリースしたグローバルウェブトゥーンプラットフォームで、韓国の人気ウェブトゥーン・ウェブ小説を、多様な言語で全世界の読者に公開している。

リリースから2年で、北米、欧州漫画アプリの売上1位を達成するなど、北米と欧州市場を中心に、急速に成長した。Tappytoonの累積会員数は、2019年200万人から3年間で700万人と急成長中であり、全体利用者の94%が、Kコンテンツ消費を牽引する18～34歳だ。

Tappytoonは、100%韓国ウェブトゥーン・ウェブ小説だけを提供するコンテンツ差別化を通じて、グローバルMZ世代攻略に成功した。

NAVERウェブトゥーン、kakaopage（カカオページ）、LEZHIN Comics（レジンコミックス）、D&C MEDIA（ディーアンドシーメディア）、Mr.Blue（ミスターブルー）など、韓国代表コンテンツプラットフォーム・製作会社の多様な人気作を英語で先行公開し、Kウェブトゥーンマニアの流入を増やし、年平均200％以上の売上増加を達成した。

特に、グローバルスーパーIPとして位置づけられた「俺だけレベルアップな件」は、累積ヒット数1,500万回以上を記録し、ロマンスファンタジー「光と影」、「皇帝の一人娘」、「ハニーブラッド」も人気を集めた。

Tappytoonは、グローバルマニア層が厚いロマンスファンタジーを中心にアクション、BL、武勇など多様なジャンルの人気作ラインナップ、原作意図を活かした繊細な翻訳、ジャンル別キュレーション、関連検索キーワード機能を強化したUI・UXなど、差別化されたサービスで利用者のロイヤルティが高い。

今年10月基準、有料利用者再購入率は70.2%を達成した。月平均2,500以上のエピソードと30以上の新作を公開しているTappytoonは、英語、フランス語、ドイツ語でサービス中で、支援言語はヨーロッパ圏を中心に拡大する予定だ。

Tappytoonは今後蓄積されたユーザーデータをもとに、グローバル読者を狙ったIP開発を本格化し、流通プラットフォームを超えコンテンツ制作会社としての位置を広げ、プラットフォームファンダムを強化する計画だ。

続いて今年初め、韓国トップティア（一流）ウェブトゥーン製作会社C&C Revolution（シーアンドシーレボリューション）、MARUCOMICS （マルコミックス）を投資・買収し、「俺だけレベルアップな件」製作会社redice STUDIO（レッドアイススタジオ）と女性向けウェブトゥーン製作会社を合弁法人として設立した。

この他にも独自のウェブトゥーン・ウェブ小説スタジオであるTappytoonスタジオを通じて、オリジナルコンテンツ制作に着手した。

Tappytoon運営会社Contents First（コンテンツファースト）のパン・ソンヨン代表は「有料プラットフォームであるTappytoonは、グローバルウェブトゥーン市場に初期進出し、純粋なKウェブトゥーンとして有料モデル構築に成功し、利用者の多くがKコンテンツ主消費層である18～34歳でロイヤルティが高い」とし、「これまで蓄積されたグローバルウェブトゥーン加入者攻略ノウハウと技術力をもとに、独自のIP制作を通じてコンテンツ競争力を高め、収益性を強化する計画だ」と述べた。

原文：https://platum.kr/archives/197441